После ухода популярных зарубежных брендов вроде Oysho и Victoria’s Secret российский рынок нижнего белья активно развивается. Только за 2024 год объем импорта материалов для производства белья вырос на $16,5 млн, при этом значительно увеличились объемы внутреннего производства.
Отечественные бренды уверенно занимают лидирующие позиции – в топ-10 самых упоминаемых марок нижнего белья семь мест принадлежит российским производителям. Они предлагают широкий ассортимент: от базовых моделей из хлопка до роскошных кружевных комплектов, от демократичных цен до премиального сегмента.
Современные российские производители используют качественные материалы – кружево, микрофибру, эластичную сетку, вискозу, эластан, хлопок, шелк и атлас. При этом многие бренды делают акцент на инклюзивность, предлагая широкую размерную линейку и используя в рекламных кампаниях моделей с разными типами фигур.
Лучшие российские бренды нижнего белья
Дефиле
Дефиле – российский бренд нижнего белья, основанный в 2007 году компанией «РозТех», которая также владеет брендом «Дикая Орхидея». Бренд специализируется на производстве и продаже женского белья, купальников, пляжной и домашней одежды в демократичном ценовом сегменте.
Целевая аудитория бренда – женщины 25-40 лет со средним доходом, проживающие в крупных городах. Ассортимент включает как базовые коллекции стоимостью около 2500 рублей за комплект, так и fashion-коллекции по более высоким ценам. В размерной линейке представлены модели от чашки A до E. Компания имеет собственное производство в Смоленской области (в городах Рославль и Гагарин), а также дизайн-бюро с экспериментальной лабораторией.
В 2024 году бренд провел ребрендинг, обновив логотип и концепцию магазинов. Новый дизайн розничных пространств построен на контрасте линий с преобладанием белого цвета и разделением на функциональные зоны для удобной навигации. На данный момент сеть насчитывает более 88 магазинов в 40 городах России.
Дикая орхидея
«Дикая Орхидея» – один из крупнейших российских брендов нижнего белья, основанный в 1993 году. Компания представляет собой сеть мультибрендовых магазинов премиум-класса, где продается нижнее белье, купальники и домашняя одежда как от ведущих мировых дизайнеров (Ermanno Scervino Lingerie, Cadolle, Jets, Zimmerli), так и собственной марки Wild Orchid.
Бренд работает в премиальном ценовом сегменте, близком к классу люкс, со средним чеком около 14 000 рублей. Производство собственных коллекций осуществляется на трех российских фабриках, где работают около 2000 человек и выпускают более 2 миллионов единиц продукции в год. Перед запуском каждая новая коллекция проходит тщательное тестирование командой экспертов, которые оценивают удобство и качество изделий.
Компания входит в холдинг «РозТех», который также управляет брендами «Бюстье» (средний ценовой сегмент) и «Дефиле» (масс-маркет). В коллекциях «Дикой Орхидеи» всегда присутствуют как базовые модели, так и трендовые линейки, при этом самыми популярными размерами бюстгальтеров являются 75В и 75С, а самым продаваемым цветом остается черный.
Infinity Lingerie
Infinity Lingerie – российский бренд нижнего белья, созданный в 2005 году при участии французской студии бельевого дизайна Studio Lingerie. Бренд входит в состав Concept Group и является одним из крупнейших производителей нижнего белья в России.
Ассортимент включает женское нижнее белье, домашнюю одежду и купальники в двух основных линейках – Fashion и BASIC. В коллекциях представлены как классические модели на каждый день, так и fashion-модели. Целевая аудитория бренда – женщины от 20 до 45 лет, которые ценят комфорт и женственность. Продукция относится к среднему ценовому сегменту (middle-segment), что делает её доступной для широкого круга покупательниц.
Бренд активно развивается через розничную сеть и онлайн-продажи, особенно после ухода международных брендов с российского рынка в 2022 году. Покупательницы отмечают хорошее соотношение цены и качества, широкий размерный ряд и разнообразие моделей. В производстве используются различные материалы – от базового хлопка до кружева и микрофибры.
Le Journal Intime
Le Journal Intime – российский бренд нижнего белья, основанный в 2015 году сестрами Натальей Войнич и Татьяной Валентович, которые с 1998 года занимались производством послеоперационного компрессионного белья. Главная особенность бренда – использование специальной компрессионной сетки Powernet вместо традиционных косточек и плотных чашек, что обеспечивает поддержку груди без ущерба для здоровья.
Ассортимент включает бюстгальтеры без косточек, боди, трусы разных фасонов и корректирующее белье. Все изделия производятся в Москве с использованием технологии плоских швов и высокотехнологичных материалов. Ценовой сегмент средний и выше среднего: бюстгальтеры стоят около 6500 рублей, трусы – от 3800 рублей, боди – от 15500 рублей.
Бренд позиционирует себя в нише технологичного белья, где комфорт сочетается с эстетикой. Особое внимание уделяется здоровью: совместно с маммологами было проведено исследование, показавшее, что их бюстгальтеры не нарушают кровоснабжение тканей молочной железы, в отличие от моделей с косточками. Каждая новая модель тестируется на реальных женщинах перед запуском в производство.
Amber Base
Amber Base – российский бренд нижнего белья, основанный в Чебоксарах в 2014 году как часть компании «Традиции трикотажа». Бренд специализируется на создании минималистичного и современного белья, предлагая две основные линейки комплектов из сетки и хлопка.
В ассортименте представлены различные модели трусов (танга, бразильяна и стринги), бюстгальтеры треугольной формы и бандо, а также небольшие коллекции домашней и спортивной одежды. Все изделия производятся из высококачественных материалов, включая эластан, полиамид, спандекс, полиэстер, модал и лайкру. Особое внимание уделяется эластичной сетке, которая создает эффект «второй кожи» и хорошо подчеркивает фигуру.
Ценовой диапазон бренда находится в среднем сегменте – от 1000 до 3000 рублей за изделие. Продукция доступна на официальном сайте бренда, в сети магазинов «Золотое Яблоко» и других крупных ритейлерах. Стилистически бренд ориентирован на молодых женщин, ценящих комфорт и лаконичный дизайн, предлагая как базовые модели в классических черном и белом цветах, так и яркие варианты в голубых и сиреневых оттенках.
Mio Manifesto
Mio Manifesto – российский бренд нижнего белья премиум-класса, появившийся относительно недавно на рынке. В ассортимент входят бюстгальтеры разных фасонов, включая корсетные модели и бюстье-топы, боди, комплекты белья и аксессуары, такие как пояса для чулок.
Ценовой сегмент бренда относится к премиальному – стоимость изделий начинается от 15 000 рублей за бюстгальтер или боди. Все модели отличаются высоким качеством исполнения – аккуратными швами и отстрочкой, продуманными конструкциями, которые не передавливают и хорошо сидят по фигуре.
Стилистически бренд ориентирован на уверенных в себе женщин, предпочитающих элегантное и сексуальное белье. В коллекциях представлены как базовые модели в черном цвете, так и более яркие варианты в красных тонах и с декоративными элементами.
Le Monde
Le Monde – российский бренд нижнего белья премиум-класса, основанный Ксенией Пилюкшиной в 2023 году. Все изделия отшиваются в собственной мастерской по лекалам французских дизайнеров, при производстве используются натуральные материалы – хлопок, шелк, французское и итальянское кружево.
В ассортименте бренда представлены бюстгальтеры с косточками и без, различные модели трусов (бразильяна, слипы, стринги, шорты, высокие), комплекты белья, боди, купальники. Дополняют коллекцию аксессуары – подвязки, перчатки и пояса для чулок. Технологическая разработка лекал осуществляется совместно со специалистами Сколково.
В ноябре 2024 года бренд открыл свой первый физический бутик в московском ТЦ «Фили Град» площадью 27 квадратных метров. В магазине представлены как классические модели, так и трендовые коллекции сезона 2024-2025. Le Monde позиционируется в премиальном сегменте и ориентирован на женщин, которые ценят индивидуальность и качество материалов.
Belle You
Бренд Belle You специализируется на создании базового нижнего белья, одежды для дома, спорта и активного отдыха. Его продукция отличается лаконичным дизайном, удобным кроем и широким размерным рядом до 4XL, что делает бренд доступным для женщин с разными типами фигур. Ассортимент включает универсальные модели, которые подходят как для повседневной носки, так и для особых случаев. Важной частью философии бренда является акцент на комфорте и гармонии, что отражается в выборе мягких тканей и продуманных фасонов.
Производство Belle You осуществляется в Италии и Сербии с соблюдением международных стандартов качества. Компания активно внедряет экологичные технологии: использует переработанные материалы для упаковки, энергоэффективные процессы окрашивания тканей и солнечные батареи на фабриках. Такой подход подчеркивает стремление бренда быть не только стильным, но и ответственным.
Ценовой сегмент Belle You можно отнести к среднему: стоимость бюстгальтеров начинается от 5 999 рублей, а трусов — от 2 999 рублей. Цветовая палитра коллекций вдохновлена природными оттенками, включая терракотовый, небесно-голубой и натуральный белый. Бренд активно развивается: помимо магазинов в России, он представлен на маркетплейсах Казахстана и Беларуси, а также открыл первый международный магазин в Дубае.
Petra
Petra — это московский бренд нижнего белья, домашней одежды и купальников, основанный в 2015 году Вероникой Хан. Бренд был задуман как альтернатива зарубежным люксовым маркам и быстро завоевал популярность благодаря высокому качеству и уникальному стилю. Petra производит свою продукцию на небольших фабриках в России, уделяя большое внимание контролю качества. Ассортимент включает как повседневные модели, так и изысканные изделия с кружевом, лентами и другими декоративными элементами, что делает бренд привлекательным для женщин, ценящих комфорт и эстетику.
Стиль Petra можно охарактеризовать как воздушный, чувственный и женственный. В коллекциях представлены изделия с высоким уровнем детализации: ресничное кружево, игривые ленты, прозрачные ткани и графичные швы. Помимо нижнего белья, бренд предлагает домашние костюмы и пижамы из шелка, а также коллекции с акцентом на минимализм и удобство. Например, линия Odaliska включает хлопковые топы и мягкие лифы без косточек. Petra также экспериментирует с дизайном: в одной из коллабораций была создана коллекция в стиле 1990-х с цветочными принтами и стразами.
Ценовой сегмент бренда находится в пределах среднего и премиального уровней: стоимость изделий варьируется от 2500 до 9000 рублей. Petra ориентирована на современных женщин, которые ценят качество, комфорт и оригинальный дизайн. Продукция доступна как в фирменных магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и Ростова-на-Дону, так и через онлайн-продажи.
Bae by Che
Bae by Che — это российский бренд мужского нижнего белья, основанный в 2020 году архитектором Вадимом Че. Его философия строится вокруг идеи «Before Anyone Else», что в переводе означает «Прежде чем кто-либо». Этот подход акцентирует внимание на важности заботы о себе как основе для гармонии с окружающими. Бренд предлагает изделия, которые органично вписываются в повседневную жизнь, сочетая эстетику и удобство.
Основной акцент Bae by Che сделан на трусах для сна и домашнего отдыха. Они выполнены из плотного, но мягкого 100% итальянского хлопка, без бирок и с закрытыми швами для максимального комфорта. Такой подход делает продукцию бренда идеальной для тех, кто ценит минимализм, качество и функциональность. Вещи от Bae by Che подходят людям, которые ищут стильное, но при этом практичное белье для повседневной жизни.
Бренд позиционирует себя в среднем ценовом сегменте и ориентирован на аудиторию, которая ценит комфорт и эстетичность. Уникальность Bae by Che заключается в сочетании архитектурного подхода к дизайну и утонченного минимализма.
LVG
LVG (ранее известный как Lovegoods) — российский бренд нижнего белья, основанный в Омске в 2015 году. Основная идея бренда — создание комфортного, универсального и эстетически привлекательного белья, подходящего для повседневной носки. LVG делает акцент на бодипозитиве и заботе о клиентах с разными типами фигур, выпуская модели, которые хорошо смотрятся на женщинах любых размеров. Многие изделия имеют универсальный крой (например, модели в формате onesize) и отличаются отсутствием жестких каркасов или неудобных фасонов, что делает их максимально удобными для ежедневного использования.
Ассортимент LVG не ограничивается только базовым бельем. Бренд также экспериментирует с дизайном, добавляя креативные элементы в свои коллекции. Со временем LVG расширил свою линейку, начав выпуск пижам, купальников, одежды и даже постельного белья под отдельным брендом NOT BAD BEDCLOTHES. Продукция изготавливается преимущественно из натуральных тканей, таких как хлопок и эластан, что обеспечивает комфорт и долговечность изделий. Производственные мощности бренда расположены в Омске, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону.
LVG ориентирован на средний ценовой сегмент. Цены на изделия варьируются от 2 500 до 6 000 рублей за комплект, что делает бренд доступным для широкой аудитории. Бренд активно работает с diversity-повесткой и поддерживает социальные проекты: например, часть доходов от некоторых коллекций направляется на благотворительность. LVG также активно использует онлайн-каналы для продвижения и продаж, что позволяет ему быть ближе к своим клиентам по всей России.
Corporelle
Corporelle — это российский бренд нижнего белья, основанный в Санкт-Петербурге в 2014 году. Его философия строится на гармонии комфорта, минимализма и эстетики. Создатели бренда, Ксения и Анастасия Реченские, предлагают изделия, которые ощущаются как вторая кожа, подчеркивая естественную красоту женского тела. Вся продукция шьется вручную в собственном ателье из высококачественных тканей, закупаемых в Италии, таких как шелк, хлопок, тюль и кашемир. Упаковка выполнена из экологичных материалов, что подчеркивает приверженность бренда устойчивому производству.
Ассортимент Corporelle включает бюстгальтеры, бра, трусики различных моделей, топы, сорочки и даже лонгсливы. Бренд предлагает как готовые изделия, так и возможность индивидуального пошива по меркам клиента. Дизайн изделий лишен избыточного декора — здесь нет поролоновых вставок или косточек. Вместо этого акцент сделан на лаконичные формы и деликатные ткани, создающие ощущение легкости и естественности. Цветовая палитра варьируется от пастельных оттенков до глубоких насыщенных цветов.
Ценовой сегмент Corporelle находится в диапазоне от среднего до премиального: стоимость изделий варьируется от 1990 до 25 990 рублей. Бренд ориентирован на женщин всех возрастов и комплектаций, ценящих комфорт, качество и утонченную эстетику. Кроме того, лимитированные коллекции и индивидуальный подход делают продукцию эксклюзивной и уникальной.
Blizhe
Blizhe — это российский бренд нижнего белья, который с 2016 года создает модели, ориентированные на комфорт, стиль и разнообразие размеров. Основная идея марки — сделать белье, которое подходит для реальных женщин с разными типами фигур. Blizhe сочетает качественные материалы, продуманные лекала и внимание к деталям, что позволяет создавать изделия с идеальной посадкой. Бренд активно использует тонкое кружево, сетку и полупрозрачные элементы, делая свои коллекции одновременно нежными и игривыми. Продукция включает бюстгальтеры, трусы, боди и аксессуары, которые можно носить как каждый день, так и для особых случаев.
Ценовой сегмент Blizhe можно отнести к среднему: стоимость трусов начинается от 1900 рублей, а боди — от 6700 рублей. Такой подход делает бренд доступным для широкой аудитории, сохраняя высокое качество. Коллекции регулярно обновляются — новинки появляются каждые три месяца. Blizhe также известен своей честной маркетинговой политикой: в рекламных кампаниях участвуют женщины с разными параметрами тела, что подчеркивает инклюзивность бренда.
Blizhe выделяется не только стилем, но и подходом к клиентам. Примерки проводятся в экспериментальном цехе на Чистых прудах в Москве, чтобы гарантировать удобство изделий для разных фигур. Кроме того, бренд планирует расширение: открытие корнеров в универмагах и сотрудничество с мультибрендовыми магазинами по всей России.
Cherёmuha
Cherёmuha — это российский бренд нижнего белья и домашней одежды, который специализируется на создании изделий для женщин всех размеров, включая Plus Size. Основной акцент бренда сделан на комфорт, функциональность и эстетическую привлекательность. Cherёmuha предлагает широкий ассортимент продукции: бюстгальтеры, трусы, комплекты белья, а также домашнюю одежду. Особое внимание уделяется анатомически правильным моделям для большой груди, обеспечивающим мягкую поддержку и удобство в повседневной носке.
Стиль бренда сочетает в себе элегантность и практичность. Cherёmuha ориентирован на женщин, которые хотят чувствовать себя уверенно и привлекательно независимо от размера или типа фигуры. В линейке представлены как базовые модели для повседневного использования, так и более изысканные варианты для особых случаев. Продукция бренда отличается демократичным ценовым сегментом, что делает ее доступной для широкой аудитории.
Cherёmuha подчеркивает важность любви к себе и своей индивидуальности. Это отражается не только в дизайне белья, но и в философии бренда, который стремится поддерживать женщин в их стремлении к самопринятию. Бренд активно продвигает свои изделия через социальные сети, такие как ВКонтакте и Telegram, предоставляя клиентам удобный способ ознакомиться с ассортиментом и сделать покупку.