Российский рынок одежды переживает период активного развития и трансформации. После ухода многих зарубежных брендов в 2022 году отечественные производители получили новые возможности для роста, и многие из них успешно заполнили освободившиеся ниши.
В 2024 году российская модная индустрия демонстрирует впечатляющее разнообразие: от люксовых дизайнерских марок до доступного масс-маркета, от классических костюмов до модного стритвира. Особенно заметен рост в сегменте среднего ценового диапазона, где локальные бренды предлагают качественную одежду с оригинальным дизайном.
Сейчас российские производители активно внедряют новые технологии, используют качественные материалы и следят за мировыми трендами. При этом многие марки развивают собственный узнаваемый стиль, часто обращаясь к национальным мотивам или создавая уникальные коллаборации с художниками и деятелями культуры.
15 российских брендов одежды
YMKASHIX
YMKASHIX – российский стритвир-бренд, основанный в 2012 году в Екатеринбурге Юлией Палкиной и Леонидом Леоновым. Бренд начинал с производства 15 шапок, а сегодня выпускает полноценные коллекции одежды, включая худи, футболки, рубашки, джинсы, куртки и аксессуары.
Целевая аудитория бренда – молодые люди и девушки 18-35 лет, а также модные мужчины 45+. Ценовой диапазон: футболки от 3000 рублей, худи от 4000 рублей, куртки от 13800 рублей. Производство размещено в Китае и России. Бренд выпускает небольшие партии: новые модели одежды тиражом 100-150 экземпляров, головные уборы – 200 штук.
В дизайне YMKASHIX сочетает российский бунтарский дух и азиатский андеграунд, что отражается в их фирменном логотипе – злом медведе, символизирующем слияние русского Умки и китайской панды. Бренд представлен в более чем 30 городах России, а также имеет точки продаж в Китае. Около 10-20% продаж происходит через собственный сайт, остальное – через партнерские магазины.
Dissident
Dissident – московский бренд уличной одежды, основанный в 2015 году. Изначально проект появился как информационная площадка для активной молодежи, а затем трансформировался в полноценный бренд одежды. Все производство расположено в центре Москвы, где создаются универсальные предметы гардероба для повседневной носки.
В ассортимент бренда входят футболки, свитеры, худи, куртки, сумки-мессенджеры и аксессуары. Стилистически одежда Dissident сочетает в себе элементы стритвира с акцентом на качество материалов и минималистичный дизайн. Бренд регулярно проводит мероприятия Palm Squad Night в разных городах России, где объединяет единомышленников через музыку, свет и инсталляции.
Что касается ценовой политики, бренд работает в среднем ценовом сегменте, предлагая бесплатную доставку при заказе от 6000 рублей по России, Беларуси и Казахстану. Целевая аудитория бренда – это люди с активной жизненной позицией и широким кругозором, для которых одежда является не просто предметом потребления, а способом самовыражения.
Anteater
Anteater – российский бренд уличной одежды, основанный в 2007 году в Санкт-Петербурге Никитой Яруцким и его отцом. Изначально проект вырос из блога об экстремальных видах спорта и уличной культуре, включая скейтбординг, сноубординг и граффити.
Бренд производит лимитированные коллекции одежды в стиле стритвир: футболки, худи, куртки, пуховики, брюки, а также аксессуары (носки, головные уборы, сумки). Около 80% продукции отшивается в России, остальные 20% – на азиатских фабриках. Ценовой сегмент можно охарактеризовать как средний: футболки стоят около 2000-2200 рублей, куртки от 7000 до 9500 рублей.
Anteater активно сотрудничает с другими брендами и создает коллаборации – в истории марки были совместные проекты с Adidas, Saucony, Pepsi, ФК «Зенит» и другими. Основной акцент делается на простоту дизайна, удобство и практичность без лишних деталей. Продукция распространяется через собственный магазин в ТК «Сенная» в Санкт-Петербурге, онлайн-магазин и мультибрендовые площадки.
ISSAYA
ISSAYA – это бренд уличной одежды, созданный представителями андеграундного сообщества из Беларуси, который начал свою деятельность в начале 2021 года. В настоящее время команда бренда интернациональна, что позволяет создавать продукты под влиянием различных культурных контекстов.
В ассортименте бренда представлена уличная одежда простых форм, которая делает акцент на индивидуальность и свободу самовыражения. Одним из ключевых продуктов является оверсайз паффер с мембраной ripstop, рассчитанный на температуру до -35 градусов. Дизайн, музыка и философия являются основными элементами, формирующими визуальный образ бренда.
Бренд предлагает бесплатную доставку по России при заказе от 8000 рублей, что даёт представление о среднем ценовом сегменте их продукции. ISSAYA позиционирует себя как связующее звено между разными культурами и концепциями, создавая уникальные продукты, которые объединяют людей из разных уголков мира.
Volchok
Volchok – российский бренд уличной одежды, основанный в 2014 году Василием Волчком-Русаковичем в Москве. Бренд начинался с минимальных инвестиций в 60 тысяч рублей и первой партии из 50 футболок. В 2024 году у бренда есть три флагманских магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Ереване, а также продажи в мультибрендовых магазинах России, Казахстана, Грузии, Беларуси, Германии и Японии.
Ассортимент включает футболки, худи, свитшоты, куртки и аксессуары в ценовом диапазоне от 3000 до 15000 рублей. Стиль бренда часто называют «русской готикой» – он сочетает элементы постапокалиптики, субкультур и контркультуры, с акцентом на черно-белую гамму и необычные принты. Бренд регулярно выпускает коллаборации с другими брендами и художниками – например, с Adidas Originals, Pretty Poison и различными художниками из разных стран.
Целевая аудитория Volchok – молодые люди, интересующиеся уличной культурой, искусством и современными трендами. Это творческие личности, которые ценят индивидуальность и не боятся выделяться. Бренд выпускает коллекции дважды в год, часто затрагивая в них социальные темы и современное искусство.
Alena Akhmadullina
Alena Akhmadullina – российский модный бренд, основанный в 2001 году в Санкт-Петербурге. В настоящее время бренд включает две линии: люксовую AKHMADULLINA и линию среднего ценового сегмента Akhmadullina Dreams. Основной ассортимент составляют платья и костюмные комплекты, также есть линия activewear. Все коллекции объединяет характерный стиль, основанный на русском культурном наследии и сказочных мотивах.
Бренд развивается в нескольких направлениях: розничные продажи через собственные бутики и корнеры в крупных универмагах, онлайн-магазин, а также индивидуальный пошив в ателье. В 2023 году открылось направление мужской одежды Akhmadullina Atelier Man. География продаж включает Россию (магазины в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи), а также страны СНГ и Ближнего Востока.
В производстве используются преимущественно натуральные ткани и смесовые материалы: шелк, мерсеризованный хлопок, лен, шерсть мериноса, тенсел и вискоза. Бренд известен своими фирменными принтами, которые создаются вручную, а затем наносятся на ткань в цифровом виде. С 2020 года компания также развивает направление виртуальной одежды и имеет собственного цифрового аватара.
Ruban
Ruban – российский модный бренд, основанный в 2010 году сестрами Алисой и Юлией Рубан с начальными инвестициями всего в 70 тысяч рублей. Бренд работает в люксовом сегменте, где цены на платья могут достигать 300 000 рублей, а базовые модели начинаются от 59 000 рублей.
Отличительными чертами бренда являются сложные конструкции, многослойность и работа с различными текстурами. В производстве используются премиальные материалы: кашемир, шелк, тонкая кожа, шерсть и органза. Ассортимент включает как повседневную одежду (свитшоты, рубашки, брюки), так и вечерние наряды. Особое место занимают трансформируемые модели, например, пальто, которые можно превратить в жилет.
За время существования бренд значительно расширился: помимо основной линии была запущена кутюрная коллекция (2017), детская линия (2018), а также коллаборации с другими брендами, включая обувную линию с Ekonika. Одежда Ruban представлена в крупнейших люксовых магазинах России – ЦУМе и ДЛТ, а также в собственном бутике в Москве.
Ulyana Sergeenko
Ulyana Sergeenko – единственный российский бренд, имеющий статус дома высокой моды и регулярно представляющий коллекции на Неделе высокой моды в Париже наряду с Dior и Chanel. Основанный в 2011 году, бренд специализируется на производстве женской одежды премиум-класса, сумок, ювелирных изделий и аксессуаров.
Отличительной особенностью бренда является использование традиционных русских ремесел и техник: ручная вышивка, кружевоплетение, вязание. Производство располагается в Москве, где работают от 60 до 100 швей, а также привлекаются мастера из различных российских регионов – кружевницы из Ельца, Вологды и Крестцов. Все ткани и отделочные материалы закупаются во Франции, Италии и Японии, а некоторые изделия дополняются винтажными элементами.
Среди клиентов бренда – международные знаменитости, включая Lady Gaga, Beyoncé, Kim Kardashian, Natalia Vodianova и Dita Von Teese. За последние годы бренд также набирает популярность среди клиентов из арабских стран и Китая. Ценовая политика соответствует сегменту люкс: базовые модели начинаются от 9000 евро, а эксклюзивные свадебные платья могут достигать 1 миллиона евро.
Valentin Yudashkin
Valentin Yudashkin – один из старейших российских модных домов, основанный в 1989 году. Бренд работает в сегменте люкс и известен своими коллекциями haute couture, а также линией prêt-a-porter de luxe. В ассортименте представлены женская одежда, аксессуары, ювелирные изделия, а с 2018 года также детская линия одежды Valentin Yudashkin Kids для детей от 5 до 12 лет.
Стиль бренда отличается декоративностью и роскошью – в коллекциях часто используются кружева, стразы, вышивка бисером и другие богатые элементы декора. Модный дом регулярно участвует в Неделе высокой моды в Париже, а в 2016 году стал первым и единственным российским брендом, принятым во Французскую Федерацию высокой моды. По данным за 2016 год, выручка от продаж одежды и аксессуаров Valentin Yudashkin в России составила 84,9 млн рублей.
Помимо люксовых линий, бренд предпринимал попытки выхода в более доступный сегмент – в 2005 году была запущена линия Yudashkin Jeans, а в 2013 году выпущена коллекция обуви для массового рынка. Также модный дом сотрудничал с Faberlic для создания доступных коллекций одежды. Основные продажи осуществляются через собственные бутики, главный из которых находится на Кутузовском проспекте в Москве.
YANINA
YANINA – российский модный дом, основанный в 1993 году Юлией Яниной в Саратове. Бренд начинался с небольшого ателье из четырех человек, а сегодня в компании работает более 80 сотрудников, включая представительство в Париже. Это семейный бизнес, где муж отвечает за коммерческую часть, а дочь Дарья возглавляет международные проекты.
Бренд представлен тремя линиями: YANINA Couture (кутюрные наряды ручной работы), YANINA Demi Couture (люксовая готовая одежда) и YANINA Basic (базовые вещи). В коллекциях преобладают элегантные вечерние и коктейльные платья, отличающиеся богатой вышивкой, ручной отделкой и сложным декором. Среди клиентов бренда – голливудские знаменитости (Ева Лонгория, Кейт Хадсон, Гвен Стефани), европейские аристократы и представители бизнес-элиты.
В 2021 году YANINA стал первым российским брендом, включенным в официальное расписание Недели высокой моды в Париже. Все изделия производятся с использованием традиционных техник ручной работы, сочетая европейскую школу haute couture с российскими традициями мастерства. Ценовой сегмент бренда – премиальный и люкс, при этом базовая линия делает бренд доступным для более широкой аудитории.
12 STOREEZ
12 STOREEZ – российский бренд одежды, основанный в 2014 году в Екатеринбурге сестрами-близнецами Мариной и Ириной Голомаздиными совместно с Иваном Хохловым. Бренд специализируется на создании лаконичной женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров. Изначально концепция строилась на выпуске 12 капсульных коллекций в год, но в 2022 году компания перешла в премиальный сегмент, сократив количество коллекций и сделав упор на качество материалов.
На 2024 год компания управляет сетью из 44 магазинов в России, ОАЭ, Казахстане и Узбекистане. Производство осуществляется на фабриках в пяти странах: России, Китае, Италии, Турции и Вьетнаме. В коллекциях используются премиальные материалы, включая шерсть Drago, кашемир Consinee, шелк Mulberry и японскую джинсовую ткань selvedge denim. Целевая аудитория бренда – женщины, которые «переросли» масс-маркет и стремятся к более осознанным покупкам и высокому качеству.
Финансовые показатели демонстрируют устойчивый рост: выручка бренда в 2023 году составила 10,6 млрд рублей, что на 44% больше предыдущего года, а чистая прибыль достигла 592 млн рублей. Компания активно развивает международное направление, в частности, в начале 2024 года продукция бренда появилась в крупном ближневосточном интернет-магазине предметов роскоши Ounass.
Belle you
Belle you – российский бренд женского белья и одежды, основанный в 2005 году в Екатеринбурге Робертом Нуретдиновым. В 2019 году креативным консультантом марки стала Марина Голомаздина, после чего был проведен полный ребрендинг и значительно расширен ассортимент.
Бренд специализируется на производстве нижнего белья, боди, легинсов, колготок, чулок, а также одежды для дома и спорта. Все изделия производятся на фабриках в Италии и Сербии с использованием экологичных технологий и материалов. Ценовой диапазон варьируется от 2999 рублей за базовые модели белья до 26999 рублей за верхнюю одежду.
На 2024 год belle you имеет 29 магазинов в России, включая точки в крупнейших городах страны, а также представлен в ОАЭ и на маркетплейсах России, Казахстана и Беларуси. Бренд делает акцент на комфортных материалах и продуманном крое, предлагая одежду разных размеров. В производстве используются экономящие воду технологии окраски ткани, а упаковка товаров выполняется из переработанного картона вместо пластика.
GATE31
GATE31 – российский бренд одежды, основанный в 2015 году в Санкт-Петербурге Денисом Шевченко. На данный момент у бренда работает 16 магазинов в Санкт-Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство в Петербурге.
Бренд специализируется на создании минималистичной базовой одежды в нейтральных цветах для мужчин и женщин. В ассортименте представлены как повседневные вещи (футболки, рубашки, брюки), так и верхняя одежда (пальто, куртки, пуховики). Особое внимание уделяется качеству материалов и пошива – используются натуральные ткани и качественная фурнитура.
GATE31 позиционируется в среднем и выше среднего ценовом сегменте, сопоставимом с такими брендами как Massimo Dutti и & Other Stories. Целевая аудитория – люди от 25 до 45 лет с доходом выше среднего, которые ценят практичность и долговечность одежды. Коллекции обновляются регулярно и включают как базовую линию, так и сезонные капсульные коллекции, при этом все вещи создаются с расчетом на длительное использование, вне быстро меняющихся трендов.
MONOCHROME
MONOCHROME – российский премиальный бренд одежды, основанный в 2015 году в Зеленограде Николаем Богдановичем и дизайнером Алисой Боха. Бренд начинал с производства четырех свитшотов с инвестициями в 15 тысяч рублей, а к 2023 году достиг выручки в 1,2 млрд рублей.
Основной ассортимент включает худи, свитшоты, футболки, джинсы, куртки, платья и верхнюю одежду. Ценовой диапазон варьируется от 4000 рублей за футболки до 42000 рублей за тренчи. Бренд имеет собственное производство в Зеленограде и использует ткани от итальянских и турецких производителей. Отличительная особенность – фирменный оверсайз крой и яркие цвета, что выделяет его среди других российских брендов, предпочитающих базовые оттенки.
Целевая аудитория MONOCHROME – преимущественно женщины от 25 до 39 лет (более 50% покупателей), за ними следует возрастная группа 40-55 лет. У бренда три физических магазина – в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. В 2021 году была запущена экологичная линия Organic из 100% органического хлопка с сертификатом GOTS, а также программа переработки старых вещей REUNION.
USHATÁVA
USHATÁVA – российский бренд одежды, основанный в 2015 году в Екатеринбурге Нино Шаматавой и Алисой Ушаковой. Бренд специализируется на создании концептуальной, лаконичной и функциональной базовой одежды в стиле «повседневный шик», для которой характерны многослойность, комбинируемость и приглушенные оттенки. В ассортименте представлены как базовые предметы гардероба (брюки, футболки, рубашки), так и верхняя одежда, обувь и аксессуары.
Бренд развивает две основные линии: подиумную Research и повседневную Garderobe, которая обновляется каждые полгода. Ценовой сегмент можно охарактеризовать как средний плюс – например, платье в бельевом стиле стоит 3900 рублей, брюки – 5700 рублей, однобортный жакет – 7900 рублей. При этом бренд поддерживает доступные цены за счет закупки тканей в стоках Италии и Китая.
На 2024 год USHATÁVA представлена в пяти фирменных магазинах в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Алматы. Бренд выпускает 10-12 коллекций в год и является одним из немногих российских брендов, предлагающих также мужскую одежду в стиле унисекс. Основное производство размещено в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге.
